Page 37 - BORSAAKTUEL_60k
P. 37
KİTABİYAT KASIM-ARALIK 3535
KASIM-ARALIK
Caddelere boydan boya asılan bez afişler hazırladılar. Üstelik bu bez afişleri, bütçe-
leri olmadığı için bizzat şablonlar hazırlayarak boyadılar. Yani kendileri ürettiler… GIDA REJİMLERİ VE TARIM
SORUNLARI
Özellikle köylülerin yoğun olarak geldikleri kasaba pazarının kurulduğu gün küçük Philip Mcmichael
el ilanları dağıttılar…
Eleştirel Tarım-Gıda Dizi-
Belediye hoparlöründen sık sık duyuru yaptılar… si’nin ikinci kitabı olan Gıda
Rejimleri ve Tarım Sorunları,
Tüm bu tanıtımların maliyetini tahmin edebilirsiniz. Bir mağazası olan küçük bir günümüz küresel kapitaliz-
esnafın kolaylıkla katlanabileceği mütevazı bir reklam bütçesi… minin tarihini tarım-gıda sis-
teminin kapsamlı bir analizi
*** üzerinden aktarıyor. Kapita-
list toplumsal yapıyı anlama-
Sonuçta satışları artmaya başladı.
nın bir yolu olarak önerilen gıda rejimleri ana-
Ürettiklerini sattıkça atölyelerini geliştirdiler. lizi, kapitalizmin tarihine ilgi duyan okurların
yanında, nasıl bir dünyada yaşadığımızı ve bu
Bir süre sonra çekyat dışındaki mobilyaları da üretmeye başladılar. dünyanın eşitsizlikleri karşısında ne tür direniş-
ler sergilendiğini anlamak isteyenler için de bir
Kasabanın farklı yerlerine ve komşu kasabalara mağazalar açtılar.
başvuru kitabı olmayı hedefliyor.
Sonunda üretimlerini, kazançlarını yatırarak inşa ettikleri küçük bir fabrikaya ta- Nota Bene Yayınları, 232 sayfa, 2022
şıdılar.
Hem satışları hem de üretimleri artıyordu. BOŞ GEZEGEN - KÜRESEL NÜFUS
ÇÖKÜŞÜ ŞOKU
Her kardeş bir kasabadaki mağazaların başındaydı ve iyi satıyorlardı. Ancak üre-
timleri o kadar artmıştı ki ürettiklerini satabilmek için bayilik vermeye başladılar. Darrell Bricker
Boş Gezegen’de, azalmış kü-
Bayilik vermeye başladıkları dönemde İstanbul’a gelip Avcılar’da bir mağaza açtılar. resel nüfusun birçok faydayı
da beraberinde getireceğini
Küçük de olsa ihracat yapmaya başladılar.
iddia ediliyor. Daha az sayı-
Bu arada reklam politikaları değişmemişti. Kazançları arttıkça sürekli artırdıkları da çalışan daha yüksek maaş
reklam bütçeleriyle ulusal basın ve televizyon reklamlarına başladılar. talebinde bulunabilecek, çev-
re sorunları düzelecek, açlık
*** riski bile ortadan kalkacak,
ayrıca gelişmekte olan ül-
Reklamın üretimi beslemesi ve artırması, kazanç arttıkça reklam bütçesinin yüksel- kelerdeki düşen doğum oranları kadınlar için
mesi birbirini besleyen bir süreç… daha fazla güç ve otonomi manasına gelecek.
Boş Gezegen, önleyemeyeceğimiz ama istedi-
İşte bu altı kardeş, küçük bir kasabada, küçük bir mağazada, birer küçük esnaf ğimiz takdirde şekil verebileceğimiz bir gelecek
olarak başladıkları iş hayatında kısaca anlattığım biçimde yükseldiler. vizyonu ortaya koyma iddiasında.
Bence onları bu olağanüstü yolculukta Doğtaş ve Kelebek markalarının sahipleri Orenda Yayınevi, 312 sayfa, 2022
yapan süreci başlatan en önemli faktörlerden biri o küçük reklam bütçeleriydi.
*** TÜRKİYE’DE TARIM SEKTÖRÜNÜN
YÖNETİMİ
Bu hikâyeyi anlattığımda bazıları “O günler öyleydi. Türkiye’nin fırsatlarla dolu Cuma Yıldırım
olduğu yıllarıydı. Bugün öyle değil” diyorlar.
Bu kitap, Türkiye’nin tarım-
Bu görüşe katılıyorum. O günler Türkiye’nin fırsatlarla dolu olduğu yıllardı, tıpkı sal yapısını ve yönetimini
1950’ler gibi, tıpkı 2000’ler gibi, tıpkı bugünler gibi… masaya yatırıyor ve yıllardır
tartışılagelen neoliberal poli-
1950’lerde ulusal ürün pazarının doğuşu, 1980’lerde Anadolu girişimcisinin ihra- tikaların tarım sektörü üze-
catı keşfetmesi neyse bugün tanık olduğumuz küresel pazarın gelişmesi de benzer rindeki etkilerini inceliyor.
bir süreç. Üstelik her birinin sunduğu fırsatlar öncelinden çok daha büyük… Kitap, tarımın geleceğine,
yöntemine, yönetimine, ka-
Bugün yine küçük reklam bütçeleriyle sadece kasabanıza değil, dünyanın her yerine pasitesine ilişkin değerlen-
ulaşmanız ve satış yapmanız mümkün. dirmelerle, bu konunun gündeme gelmesi ve
tartışılmasını hedefliyor.
Özellikle günümüzde reklam bütçesinin azı çoğu olmaz… Çünkü küçük bütçelerle
Yeni İnsan Yayınevi, 400 sayfa, 2022
sonuç alınabilecek böyle bir dönem hiç olmamıştı…
